Titulaire d'un Bac+4 possédant au moins trois années d'expérience professionnelle.

La VAP sera mise en œuvre dans cette formation selon les dispositions réglementaires.

Cette formation est idéale pour des personnes qui ont déjà une expérience du marketing et de la communication mais qui ont besoin de parfaire leurs connaissances afin de pouvoir mieux évoluer au sein de la profession et ainsi être en mesure d'exercer, à moyen terme, de hautes responsabilités en agence ou chez l'annonceur.

Les cours se déroulent sur un an, de mi-février à fin décembre afin de permettre une éventuelle prise en charge de la formation par l'entreprise au titre de son budget formation des salaries.

Les enseignements ont lieu le vendredi (14h a 17h30) et le samedi (9h a 12h30).

Il est en outre impératif d'adhérer explicitement a l'ensemble du dispositif pédagogique de la formation.

Le programme s'articule autour :
- de quatre modules de cours présentiels (210h) dont le détail figure ci-dessous
- des séances de méthodologie de préparation du mémoire de fin d'études (14 h)

Module 1. Connaissances fondamentales
Marketing fondamental, Communication marketing, Techniques et méthodes d'analyse, Théories et modèles de persuasion.

Module 2. Cadres et principes de la communication
Sous la responsabilité de Mme Véronique DRECQ, professeur associé
Institutions et enjeux de la communication, Economie et droit de la communication, Tendances de la communication, Aspects internationaux.

Module 3 : Stratégie et politiques de communication
Sous la responsabilité de Monsieur Stéphane MALLET, Maître de conférences
Politiques et réalisations de communication interactive, Stratégie de marque et planning stratégique, Stratégie et techniques des autres formes de communication.

Module 4 : Techniques et outils
Sous la responsabilité de Philippe TASSI, Professeur associé et Directeur- adjoint de Médiamétrie
Média et efficacité publicitaire, Techniques du marketing relationnel, Techniques Média et hors média, Analyse des données.

Module 5 : Analyse de cas
Sous la responsabilité de Laurent FLORÈS, Maître de Conférences
Méthodologie de présentation en milieu professionnel élaboration et application d'une stratégie marketing d'une marque Conception et réalisation d'une campagne de communication

Bertrand BELVAUX est diplômé d'un doctorat en sciences de gestion en 2004 à l'Université de Bourgogne, il est depuis Maître de Conférences à l'Université Paris II Panthéon-Assas. Ses travaux de recherche et enseignements portent principalement sur la distribution, la communication, le marketing électronique, le multi-canal et le marketing direct. Ses recherches ont été publiées dans les principales revues françaises en marketing (Recherche et Applications en Marketing, Décisions Marketing, Revue Française de Marketing) et dans les principaux colloques (Congrès de l'Association Française du Marketing, Colloque Etienne Thil, Journée E- marketing de Nantes).

Véronique DRECQ, Professeur associé. Professeur de Communication dans le Master Marketing et Communication des entreprises de Paris II depuis sa création et intervenante à l'ESSEC en gestion des produits de luxe dans le cadre de la chaire LVMH.  Elle est proche des associations professionnelles du monde de la communication (ARPP, UDA, IREP, AACC). Elle est membre du Jury de déontologie publicitaire de l'Autorité de Régulation de la Publicité Professionnelle et du prix Effie qui récompense les meilleures campagnes de communication pour leur efficacité.

Pierre-Louis DUBOIS est Docteur d'Etat et agrégé en sciences de gestion, il est Délégué général de la FNEGE et professeur à l'Université Montpellier 2. Il a assuré la direction de l'IAE de Paris de 2002 à 2004 après avoir eu des fonctions identiques à l'IAE de Montpellier. Il a également été Premier Vice-Président du Conseil National des Universités, Président de l'Association Française du Marketing et fut le premier rédacteur en chef de la Revue scientifique "Recherches et Applications en Marketing". Spécialisé en marketing (près de 100 publications), il est consultant auprès de grandes entreprises et de grandes organisations publiques.

Laurent FLORÈS est Maître de Conférences à l'Université Paris II Panthéon-Assas et fondateur de la société Crmmetrix.
Fondateur de Crmmetrix, Laurent a plus de 15 années d'expérience dans la mesure de l'efficacité publicitaire et la gestion du capital marque, offline et online. Auparavant Vice-Président en charge de la division Interactive du groupe Ipsos aux Etats-Unis.
Crmmetrix compte aujourd'hui plus de 45 consultants qui accompagnent leurs clients (P&G, L'Oréal, Danone, etc.) dans une meilleure compréhension de l'impact d'Internet sur les stratégies de marque. Laurent a également vécu et travaillé aux Etats-Unis et en Europe (Belgique, UK, France, Espagne).
Mr Florès intervient régulièrement lors de conférences internationales en Europe, Etats-Unis, Asie portant sur le marketing online, les études de marché, Internet, l'innovation, en particulier à l'ARF, l'IREP, le MSI, ou l'Esomar, association internationale dont il est membre du Board. Il est également Vice-Président de l'Adetem, l'association nationale des professionnels du marketing.

Philippe LEGENDRE est Directeur Délégué de l'Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires (IREP)
Ingénieur en Agriculture diplômé de l'ESITPA, Philippe Legendre commence sa carrière professionnelle en 1980 en institut d'études marketing. Il entre à l'AACC en 1988 comme responsable des études et est nommé en 1997 Directeur de l'AACC, en charge des relations avec les agences et de la coordination de 5 délégations. Il a pris la direction de l'IREP le 1er mars 2005.
Philippe Legendre est Professeur Associé à l'Université Panthéon Assas Paris 2 où il enseigne l'économie de la communication en MSG et en Master.
Il est Chevalier dans l'Ordre des Palmes Académiques.

Stéphane MALLET
   Docteur en Sciences de Gestion de l'Université Panthéon Sorbonne (Paris 1)    Maître de Conférences à l'Université Panthéon Assas (Paris 2)
   Directeur des Etudes du Master Marketing et Communication des Entreprises (en Formation Initiale)
   Directeur des Etudes de l'Ecole de Marketing Sorbonne Assas (EMSA)
Enseigne le marketing stratégique et opérationnel, la communication marketing, la communication persuasive et la distribution, du niveau Licence au niveau Master 2 en gestion à l'Université Paris 2.

Patrick PEIGNÉ Consultant en communication. Après une Maîtrise ès Sciences Economiques à Paris (Panthéon)etunDESS d'Administration des entreprises à l'IAE. de Paris, Patrick Peigné commence sa carrière professionnelle en 1968 en agence de publicité chez NCK France comme Chargé d'études marketing sur les budgets Fromageries Bel (La vache Qui Rit) et Colgate Palmolive avant de rejoindre les quatre fondateurs de TBWA dès janvier 1971. De 1971 à 1988, comme Planeur stratégique, puis Directeur marketing de TBWA France il intervient sur les budgets suivants : Antar, Kléber, Urgo, l'Oréal (Vichy), Prisunic, BSN (Evian), GAN, Bull, Volvo et SEAT. De 1989 à 2006, c'est comme Directeur de la recherche, puis Directeur marketing et coordinateur études et stratégies de TBWA International qu'il intervient en Europe en support de planning stratégique sur les budgets Barilla, Nissan, Henkel, Michelin, Nivea, Absolut Vodka et comme consultant en Asie Pacifique et Amérique Latine : Nivea, Absolut Vodka, Nissan. Depuis 2006 Consultant en stratégie de communication.

Yolande PIRIS Diplômée d'un doctorat en sciences de gestion en 2007 à l'Université Paris II Panthéon-Assas, elle a été Professeur permanent à Rouen Business School et est depuis 2010 enseignant chercheur à l'Université Paris II Panthéon-Assas. Ses travaux de recherche et enseignements portent principalement sur la distribution, le merchandising, le category management, le marketing stratégique et les études marketing.

Philippe Tassi est Directeur général adjoint de Médiamétrie depuis 1994
Professeur associé à l'Université Panthéon-Assas

Frédéric Vaulpré est Vice-President Development & Partneships MicroWorld
Frédéric possède triple expérience : le monde publicitaire, les médias et les nouveaux supports (internet, téléphonie). Il a commencé sa carrière comme Chef de Publicité junior chez McCann-Erickson à Londres. Il a travaillé pendant 5 ans au sein de l'AACC comme Responsable du Développement. Il intègre le groupe CANAL+ en 1997 rapidement, Frédéric est nommé à la Direction développement international du groupe Canal+ pour la régie publicitaire. En 2003, Frédéric est nommé Directeur Commercial Partenariats au sein de Canal+Régie. De 2006 à 2008, Frédéric sera Directeur Commercial Vidéo France de Studio Canal.
En mars 2008, il rejoint Orange comme Directeur Marketing Europe pour les activités TV. En septembre 2010, Frédéric se lance dans l'aventure entrepreneuriale pour lancer MicroWorld, un réseau social solidaire, dont l'objectif est de devenir la première plate-forme internet européenne de micro-crédit.
Frédéric est diplômé en Marketing de l'European Business School et titulaire d'un MBA de l'ESSEC. Il a participé à la rédaction et à la publication des ouvrages « La Communication Efficace 1 & 2 » publiés chez DALLOZ. Frédéric intervient dans le Master depuis 2005. Depuis 2007, il enseigne également à la Chaire Media & Entertainment de l'ESSEC.

Laurence Veyssière
Directrice juridique BETC EURO RSCG
Administrateur de l'ARPP